奢饰品时尚回归,意大利销售上涨

奢饰品重回时尚潮流。在经历了一年的低迷期后,2017年全球奢侈品产品消费和体验式奢侈消费市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元。

奢饰品的主要增长引擎仍然是由八零后和九零后群体引导的代际变化,贡献了2017年增长中的85%。Bain Altagamma Luxury Study(贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma《2017年全球奢侈品行业研究报告》)预测,这一增长将在未来三年内,保持4%-5%的稳定增长率,个人奢饰品消费市场将在2020年内,达到2950-3050亿欧元。

经验因素在消费选择中愈发重要。在对海外消费的观察中证明了这一点,游客原籍国在奢饰品上的加价不再是决定因素。从数据上看,奢饰品市场在游客的带动下,回到两位数的增长率,2017年1月至9月增长11%。意大利的免税消费将增加8%,在英国(+22%)和西班牙(+18%)后,排第三位。这一趋势也体现了俄罗斯游客的回流(+27%),肯定了来自第一旅游大国的中国游客(+29%)带来了免税消费同比去年增加15%的成绩(数据来源:环球蓝联/意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma)。

中国消费者的本土消费越来越成熟,在国内的消费增长了15%,根据2017年的即时汇率,达到了200亿欧元的市场规模。海外消费也有所增加,2017年中国消费者在全球个人奢侈品消费中所占比例达到32%。

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